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解構「對不起,我知道我來晚了」


圖:翻攝自youtube。
國民黨總統候選人朱立倫於2015/11/10在臉書公布了一支競選廣告,廣告內容以「對不起,我知道我來晚了」為開頭來訴說自己較晚於對手蔡英文宣布競選一事後,以「希望還來得及」,說服選民期許獲得選民的支持。此外,廣告中語氣堅定地對選民說「台灣現在須要能夠解決問題的人」,儘管訴諸理性,但廣告的效益卻像一刀的兩刃,清晰而無情地瞄準射向國民黨過去八年執政的顢頇與無能。最後,以「為了突破台灣現在的困境,一定要來的及」的結語,透過感性的訴求希望搏得中間選民的支持,但也忘卻了台灣的困境亦起源於國民黨的八年執政之賜。綜觀整支廣告,儘管理性感性兼具,目標與訴求對象不夠明確。

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